Trà Thảo Mộc Dr.Thanh Có Là Niềm Tự Hào Của Người Việt?

Lĩnh vực Công nghệ cao, Việt Nam vẫn còn quá nhỏ bé. Nếu muốn xây dựng được những thương hiệu về lĩnh vực này Việt Nam phải cần một thời gian rất dài. Tuy nhiên, việc xây dựng Thương hiệu mang tầm Quốc tế các doanh nghiệp không phải cứ tạo ra những sản phẩm cỡ như Sony, Samsung, Nokia, Google…thì mới chứng tỏ được thương hiệu Việt. Thay vào đó, các doanh nghiệp có thể tập trung khai thác những ngành hàng mình có thế mạnh. Chẳng hạn như nông sản, thực phẩm, đồ uống…cũng có thể tạo ra những thương hiệu toàn cầu. Và hành trình xây dựng thương hiệu toàn cầu vẫn đang được các doanh nghiệp nỗ lực từng ngày, trong đó Tân Hiệp Phát với sản phẩm chủ lực trà thảo mộc Dr. Thanh và trà xanh Không độ là một ví dụ.

Ảnh minh họa: Internet

Nếu hỏi bất kỳ một người dân nào tại TP.HCM và khu vực lân cận xem họ đã từng uống, nghe đến, từng biết trà thảo mộc Dr.Thanh chưa thì chắc chắn câu trả lời hầu như là "Có". Vậy điều gì đã khiến Tân Hiệp Phát đầu tư mọi nguồn lực, dồn toàn bộ sức lực trí tuệ vào chiến dịch quảng bá loại thức uống này? Câu trả lời là "khát vọng đưa Dr.Thanh trở thành một thương hiệu Quốc gia". Nhưng liệu khát vọng của Dr. Thanh là có cơ sở hay không?

Khởi đầu từ một cở sở sản xuất bia với thương hiệu Bia Bến Thành chuyên phục vụ người có thu nhập trung bình thấp, ngày nay Tân Hiệp Phát đang sở hữu hàng loạt sản phẩm đa dạng từ nước tăng lực Number One, trà xanh Không độ, nước giải nhiệt, nước hoa quả ép… Sản phẩm đánh dấu sự thành công vượt trội nhất của Tân Hiệp Phát trên thị trường là khi họ tung ra trà xanh Không độ với câu slogan không thể hay hơn "Giải nhiệt cuộc sống".

Lý do về việc đặt tên gọi Dr.Thanh cũng khá lý thú, vì lý giải thứ nhất "Thanh" ở đây nghĩa là thanh nhiệt, thanh khiết đúng như câu slogan "thanh lọc cơ thể"; thứ 2 là tên gọi trùng với ông chủ đó là Tổng giám đốc Trần Quý Thanh. Dù lời giải thích thế nào đi nữa thì vẫn là một tên gọi khá hay và gây ra sự tò mò cho người tiêu dùng. Có thể ông chủ trà Dr.Thanh muốn tạo ra một sản phẩm mang tên mình để đi chinh chiến khắp năm châu, như vậy con cháu đời sau sẽ luôn nhớ mãi về một nhà sáng lập giàu khát vọng với sản phẩm đáng kính Dr.Thanh.

Vào Thời điểm cuối năm 2008 mà cụ thể là ngày 22/12/2008 đẹp trời, vào lúc mà sức mua sắm của người dân được đẩy lên cao nhất thì Dr.Thanh chính thức tung ra thị trường Việt Nam. Tầm bao phủ của Dr.Thanh đã bào trùm lên toàn bộ các kênh truyền thông như Truyền hình TVC, Radio, Báo chí, Internet...những chiến dịch quảng cáo sáng tạo này đã gây ra sự tò mò về một sản phẩm có thể chữa được bệnh "nóng trong người". Ngay đến bây giờ tần suất quảng cáo của Tân Hiệp Phát vẫn khiến cho nhiều người tiêu dùng, các doanh nghiệp nội ngoại vẫn phải choáng ngợp vì doanh nghiệp này "rất chịu chơi". Bằng chứng là năm 2008 họ là một trong 5 công ty có chi phí quảng cáo lớn nhất Việt Nam; không đâu là không có quảng cáo của Dr.Thanh hiện diện.

Trước mắt các sản phẩm chủ lực của Tân Hiệp Phát như là trà xanh không độ, nước tăng lực Number One, Dr.Thanh…là rất thành công trên thị trường Việt Nam. Nhưng việc để các sản phẩm nay vươn ra tầm quốc tế, mà đặc biệt là Dr.Thanh cần phải xem xét lại, các phẩm loại này đã xuất hiện rất nhiều tại Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản, Tây Âu….nếu thâm nhập vào họ quả thực "không tưởng" đối với một doanh nghiệp Việt. Đã nói đến thương hiệu Quốc gia là phải được người tiêu dùng toàn cầu biết đến. Cho nên Dr.Thanh rất khó có thể trở thành thương hiệu Quốc gia được và tất nhiên Dr. Thanh vẫn chưa phải là sản phẩm mang lại niềm tự hào cho người Việt Nam.

Một điểm nữa là vừa qua cũng có nhiều loại trà thảo mộc tương tự như Dr.Thanh ra đời như trà thảo mộc YinYang của URC Viet Nam, Trà thảo dược Tam Thanh của Tân Quang Minh…nên sẽ gây cản trở rất lớn cho tham vọng của Dr.Thanh. Nếu bài viết của DHV là có thể chấp nhận được thì lời khuyên đối với Tân Hiệp Phát là "hãy tạo ra một sản phẩm đột phá hơn" thay thế Dr.Thanh. Bằng cách hạn chế các chiến dịch quảng cáo, tập trung vào bán hàng để lấy doanh thu nghiên cứu một loại sản phẩm độc nhất mà trên thị trường Việt Nam và thế giới chưa từng xuất hiện.Như vậy may ra tham vọng của Tân Hiệp Phát có thể sẽ rõ hơn. Chẳng hạn như ý tưởng "Bia Dành Cho Phái Đẹp".

Nhưng dù sao đi nữa, Tân Hiệp Phát vẫn là một cái tên được người ta nhắc đến với tư cách là một thương hiệu Việt có tinh thần đột phá, dám nghĩ, dám làm. Nó giúp cho chúng ta thêm tự tin về một thế hệ thương hiệu Việt đang trỗi dậy mạnh mẽ. Khiến cho các ông lớn cũng phải ngước nhìn một cách "say sưa" và "thán phục".